海外传播：论Press Release、Sponsored Content与Byline by Editors的区别

最近常遇到找我们发稿的朋友们把press release和第三方报道弄混, 之前也遇到很多客户不了解Press Release，Sponsored Content和Byline by Editors有什么区别。这篇文章小编就好好讨论下这个问题，希望对大家有所帮助。

Press Release新闻稿

Press Release新闻稿是一种新闻式宣传文稿，由公司、机构、政府、学校等单位发送予新闻传媒的通信文件，用以公布有新闻价值的消息。新闻稿往往使用倒金字塔方法，先写最重要的内容，具有新闻价值的事件，然后是不太重要的细节，文章末尾应有联系人姓名和联系方式，以方便记者或博主获取更多信息；且新闻稿发布布出来往往会标明内容来源就是品牌/企业本身。因此, 新闻稿发布就是品牌主动的一种广告宣传。专业发稿机构, 类似我们出海互动，我们提供的是分发新闻稿的服务，品牌委托我们把相关新闻稿分发给海外的媒体，再让编辑发在媒体网站上，本质上还是品牌主动提供的新闻稿，内容来源是品牌。

很多小伙伴会弄混，主要是因为是Press Release发出来没有Paid/Sponsored等付费广告标签；其实，Press Release本身就是广告标签之一；记者或者读者看到这篇文章是新闻稿的格式发出来的，就会知道这篇文章的内容来自企业或者品牌。

Sponsored Content付费软文

海外媒体对广告的审查相对较为严格。因此大部分媒体，尤其是月独立访问人次在百万以上的媒体，他们的商业广告部和编辑部的分开的。你希望找某个媒体合作发布品牌相关内容，主要有两个途径，第一是找他们商业广告部, 然后文章发出来都会被打上广告标签, 例如Sponsored Post/Paid Content/Adsvertisement Content/ Brand Voice/ Content by。这个就是我们所说的付费软文。媒体编辑对于付费软文内容的要求比新闻稿严格，品牌提交初稿之后，编辑往往都会从媒体调性以及受众喜好角度进行润色改写，双方确认之后，再进行发布。第二个途径就是Pitch，将品牌相关内容发给相对应的媒体编辑，如果编辑对你的内容感兴趣，就会把品牌内容写进她的报道中，并署名发布出来，且不收费。这就是大家常说的赢媒体。这种方式的缺点在于Pitch效果无法保证，且对编辑所写内容无法控制。

Byline by Editors编辑署名发布

媒体编辑对品牌内容感兴趣，写了一篇文章，并署名发布在媒体网站上，这个就是Byline by Editors，即第三方媒体报道。例如，品牌发了一篇新闻稿，某位编辑对内容感兴趣，联系了品牌，并在新闻稿的事实基础上加了编辑自己的想法写成了一篇文章并署名发出来；或者Pitch成功，媒体编辑主动将品牌相关内容写进文章中并署名发出来，这些才算是第三方媒体报道。第三方报道的判断标准在于署名发布且无广告标签。

比较遗憾的是目前出海品牌中能做到让外媒编辑感兴趣的品牌还比较少，导致编辑署名发布文章操作难度比较大，对于此类需求，我们通常是力不从心。大部分的出海品牌都还在海外品牌建设初期，单从媒体公关这个角度，我们建议先打好基本功，从Press Release/Sponsored Content起步，定期持续输出品牌官方声音，传递公司的最新动态信息，促进外界认知，保持沟通活力，有效地促进企业互联网品牌内容资产的积累，让你的用户可以Google到你。